Места продаж

Оформление мест продаж

Чтобы привлечь клиентов, буквально до недавнего времени достаточно было разместить на месте продаж простую промостойку и взять на работу молодых привлекательных девушек-консультантов. Это оказывало результат на продажи, так как большинство торговых точек малозаметны, и любое проявление оригинальности привлекает внимание покупателей.

Постепенно Запад навеял моду на стильное и модное оформление товара на местах продаж. К материалам, которыми декорируют стеллажи, стали предъявлять высокие требования. Теперь, начиная свой бизнес в торговле, необходимо иметь интересные идеи организации помещения, которые будут соответствовать стандартам или опережать их. Брендирование способно выделить товар определенной марки среди другой подобной продукции.

Оформление мест продаж – это список конкретных действий, направленных на привлечение интереса потенциальных покупателей к месту продаж и повышению популярности товара.

Цели и виды оформления мест продаж

POS-материалы — это особый вид рекламной продукции, который помещается прямо на месте продажи. Аббревиатура расшифровывается как «point of sale», что буквально означает «место продажи». Задача POS-материалов в том, чтобы привлечь максимальное внимание и донести до покупателей информацию о какой-либо акции или действующей скидке.

Материалы для оформления мест продаж бывают маленькими и большими: некхенгеры и стикеры не превышают в размерах несколько сантиметров, а промостойки или напольные дисплеи в высоту достигают двух метров.

Разнообразие форм и подходов к потенциальному покупателю также превышает все ожидания: POS-материалы могут мягко или агрессивно рекламировать, подсказывать, смешить посетителя, продвигая этим бренд компании.

С оформлением мест продаж трудно «перегнуть палку», поэтому рекламные материалы используются по максимуму. На прилавках размещаются дисплеи, преподнросящие товар в хорошем ракурсе, стекло и стенки украшаются большими или малыми стикерами с изображением логотипа представляемой компании или линейки продуктов. Нередко используются и монетницы из оргстекла, в которые вкладывается маленькая картинка, рекламирующая продукцию.

Все вышесказанное касается обычного, повседневного оформления, но люди заинтересованы в интерактивности торгового предприятия, поэтому важно применять сезонное, праздничное или тематическое оформление. Если магазину, точке продажи исполнилось сколько-то лет, то посетителям интересно это узнать. Тогда применяется праздничное оформление, и торговая площадь убирается шарами, лентами, вешаются поздравительные баннеры и плакаты.

Это действие позволит посетителям понять, что в этом магазине работают простые люди, что повысит комфортность посещения в дальнейшем. А если во время празднования клиентам предложат скидку или подарок, также красиво оформленный, то лояльность этого посетителя вырастет многократно.

Оформление предприятия ко дню рождения относится и к праздничному, и к тематическому типу украшения, потому как заказчик может захотеть сделать что-то особенное. В эту категорию входит оформление по любым темам, фантазия не ограничена.

К праздничному оформлению относится украшение к большим и малым праздникам: Дню победы, Новому Году, Первому мая, Дню Святого Валентина. Торговые площади украшаются праздничными баннерами, вывесками, мобайлами, трехмерными фигурами и стикерами, которые напоминают о том, какой сегодня день и мотивируют посетителей на покупки.

К сезонному же оформлению относятся зимнее, осеннее, весеннее и летнее декорирование. Все характерные черты времени года переносятся на пластик и самоклеящуюся пленку, и воссоздаются в виде наклеек и рекламных конструкций. В сезонном оформлении принимают участие и товары, из них собираются тематические сценки и постановки, призванные продемонстрировать посетителям все прелести актуальных для сезона товаров. К примеру, в зимнем оформлении витрины могут использоваться коньки, лыжи и санки, а также теплая одежда и обувь. Все это востребовано в зимний период, поэтому будет пользоваться огромным спросом.

Главная цель любого оформления — это реклама заведения, привлечение новых клиентов и повышение лояльности уже имеющихся. На примере торговых центров и сетевых супермаркетов видно, что такой подход для повышения продаж оправдан, как никакой другой.